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B站人群画像公布:1亿活跃用户,17岁以下占主流

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昨日,在2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛上,B站董事长陈睿发表了演讲,除了聊B站独有的二次元文化,陈睿还首度公开了这个国内最大的二次元社区的人群画像。

陈睿表示目前B站现在是一个包括7000多种热门的文化圈组成的文化社区,拥有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。用户投稿视频每天有数万级,90%是自制或者原创的视频。

B站已经是中国最大的原创音乐社区之一,日均有1000+原创音乐和歌曲的投稿,被李宇春在春晚上唱的《普通的 Disco》最早就在 B 站火起。

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在人群画像方面,0到17岁的用户是 B 站用户的绝对主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。

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下为B站董事长陈睿演讲全文(有删减):

我的演讲主题是“年轻一代的文化背景”,一个副标题是“多彩的新世代”。

说到多彩,其实多彩是多元化的意思,多元化正好是bilibili发展到现在的写照。bilibili是最早实现弹幕的视频网站之一,产生了很多网络的流行文化。其实B站整个发展的过程,正好是网络的个性化和多元化文化的发展过程。

最早的B站在2009年的时候,是一个动画创作爱好者的社区,那个时代B站用户非常少,但非常垂直,由动画创作者和一些骨灰级别的动漫爱好者组成。因为这个社区主张原创的内容,而且确确实实在审美品位方面非常契合动漫爱好者的需求,逐步的它就慢慢慢慢发展壮大。接下来从动漫开始,我们就逐步的衍生出包括像音乐、舞蹈、科技、时尚、生活、鬼畜等等多元化的内容。

现在,B站的内容很难用几个分类来形容。刚好在做这个报告之前,我初步统计了一下,B站内容是用标签来标记的,现在用户搜索的热门标签超过7000个,所以B站现在已经是一个包括7000多种热门的文化圈组成的社区。经常逛B站的人会听到一句话,叫“万能的B站”,因为B站什么人都有。

比如说B站有一个文化圈“布袋戏”,从调查来看,全国的布袋戏爱好者都在B站上面,他们能够做一些布袋戏的二次创作以及分享,找到跟自己相关爱好的朋友。包括B站的美食圈、宠物圈等等,他们都是因为兴趣而聚合在一起的一群人。所以,B站经过这样一个逐步壮大发展,现在已经变成了超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。我们用户投稿到视频每天有数万级,90%是用户自制或者原创的视频。

接下来是B站标志性的文化内容,首先要提的是动画,在B站看动画会有弹幕,有时候会把画面遮住。在B站它不仅是一种功能,它更多的是用户情绪的一种表达方式,用户能感觉到氛围,跟大家一起看视频的感觉太好了。

再来看国产原创动画,B站从一开始就聚集了国内大量的动漫爱好者,也可以说B站是国内动漫者爱好者聚集最多的基地,同时B站肯定也是国漫的爱好者聚集最多的地方,几乎所有的国漫作品都会在B站发布,找到他的种子用户。

《那年那兔那些事》是完全的原创国产动漫,而且是从社区原创开始的动画,第二它是一个真正的由民间创作的,一个爱国题材的动画。大家在看这个片子的时候,从弹幕的反映能够感觉到这部片子给了很多人共鸣,因为B站的用户年轻人非常多,其实年轻人看这部动画,是真正感受到了一个爱国主义的教育,而且这个教育部是说教式的,是发自内心的感受。

我在运营B站的时候,非常深的一个感触是其实这一代年轻人,90后、00后,他们非常爱国。他们从小的生活很富足,他们的教育各方面都很好,他们是真的觉得他们生活在一个非常非常好的国度,他们是发自内心的爱着我们这样一个国家。

所以我在B站上面接触这些年轻用户的时候,真的是感觉到他们对祖国的一个热爱。同时的话,因为B站是国内动漫爱好者最聚集的地方,可以认为国内二次元的阵地,所以我也能够感觉到他们对于中国动漫的期望和支持。当我们深爱一个内容的时候,深爱一个项目的时候,我们是特别希望自己的国家在这一块能够强大起来。比如说我相信每个球迷都希望中国队有朝一日能够拿到世界杯。同样的,我们每一个动漫迷希望我们国产动漫能够像美国、日本的动漫那样强大。

第二个我要讲音乐,音乐也是B站非常有特点的内容。因为B站每天有超过1000个原创音乐和原创歌曲的投稿,实际上b站已经成为中国最大的原创音乐社区之一。我不知道大家有没有关注到今年芒果台里面李宇春唱过一个歌,由B站的UP主原创的,虚拟偶像洛天依演唱的。这个歌曲当时被众多媒体报道,打破了次元壁。

关于音乐,我还想举另外一个B站原创歌曲的例子《九九八十一》,这首歌是B站上面众多UP主联合原创的一首歌,在2016年春节的时候,他们联合在一起创作了一首中国风的歌,这首歌之所以叫这个名字,是因为它的题材是西游记,而且这首歌还有一个比较有特点的地方,它做了性别的转换,把西游记里面所有的男人换成女人,把所有的女人换成男人,大家可以看一看这首歌的感觉。这个歌在创作完成之后,受到了B站用户非常强烈的喜爱,现在它的人设在B站上面出现了很多的二次创作,而且这个歌的歌词和故事也产生了很多的同人作品。所以我觉得原创音乐在B站上面是非常活跃的群体。

说到B站的特色,当然少不了鬼畜。鬼畜其实是一个自嘲,鬼畜的愿意是对一些大家熟悉的素材二次创作,因为有些UP主的手笔不熟练,所以有些二次创作的作品看起来特别折磨人,所以大家会用“鬼畜”这个词来自嘲。但做的好的鬼畜非常有意思的,真的把熟悉的作品玩出不同的味道。

人文科教也是B站里面非常有特色的品类,这里不得不提到一个部纪录片在B站的奇遇,叫《我在故宫修文物》,大家看了这部片子之后就觉得里面的那个王师傅太帅了,升级成了男神,而这个王师傅就是一个在故宫里面修了三十年文物的老工人。这个纪录片是由央视拍摄的,我们购买了这个版权,放在纪录片的频道里面,引起了非常多的年轻人的讨论,他们觉得谁说只有日本才有工匠精神,咱们中国更有工匠精神,其实日本的工匠精神来自于中国。大家如果去百度上搜《我在故宫受文物》,离不开B站的环节,所以我们和央视合作,今年将拍成大电影。

因为B站的用户很年轻,这里来自于腾讯统计的关于B站用户的一个年龄比例,在B站0到17岁的用户占绝对的主流,接下来是18到24岁的用户,25以上的用户加起来不到10%。因为有25%的用户是未知,所以大家会发现在真实的情况下,有可能B站17岁以下的用户超过一半。B站是一个活跃用户超过1亿的群体,17岁以下的用户在B站上面超过一半,18到24岁的用户应该是在30%以上。这个也是我们通过线下的一个调查发现的,在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%,而且在B站的故乡上海,前段时间我去复旦大学新闻学院做了一个交流,结果发现他们校方做了一个统计,在复旦大学经常上B站的用户超过94%。如果咱们这个论坛是在复旦大学举办的话,那么我应该是第一个上场讲PPT的。

其实跟这批年轻用户接触多了以后,我对他们也有一个很深入的了解。其实这一代用户,很多人对他们有些担心,觉得90后是不是非主流,是不是00后开始交女朋友等等。但其实这种担心,在我们年幼的时候父母也有担心的。但实际上一代比一代强,在我看来中国的00后和90后是非常牛逼的一代,因为他们从小在物质生活上的富足,他们从小在教育上的充实,导致了他们真正是有文化自信,有道德自律和有人文修养的一代。刚才龚博士讲到为什么我们现在网站付费变得越来越普及,为什么现在社会认为盗版是越来越可耻的一件事?我认为和90后、90后这代的成长非常有关系的,他们是真正的尊重知识产权的一代,他们是真正鄙视插队、鄙视走后门的一代,他们是真正拥有自信的一代。

因为这么多的年轻人聚集在了B站,所以B站变成了富有多元化和富有创造力的。我也在思考为什么90后、00后在文化属性上和我们有这么大自不同,除了他们在物质生活上很富足,除了他们在教育方面条件更好之外,还有一个非常重要的原因,就是因为他们在小学的时候,就开始使用互联网了。互联网真是一个好东西,它真的能够开拓人的视野,加强人的沟通。

我是97年上网的,我是19岁的时候上网的,但我在22岁的时候,因为参加工作才能用户宽带。那之后的3个月,我看的漫画、动画和电影比我前22年看的加起来还多。再举个例子,咱们在上海任何一个高中去调查,在高中生群体里面,看过超过1000部电影的人比例非常高,但是在我的同龄人里面,又有几个人看过超过1000部电影呢。有的时候我在想,为什么美国在2005年的时候,就能够有YOTO,为什么他们有原创的文化?是因为美国在七十年代就有家庭录像机,在八十年代就流行家庭摄影机,他们的在互联网出现之前,就开始有创作的条件了。而中国的用户其实在互联网出现之后,才打开了视野,拥有了创作的条件。其实中国人和外国人在创造力方面没有任何差异的,唯一的差别是咱们小时候见的世面少,但我们下一代不一样了。他们是真正的有创造力的一代。

我也对B站做了一个定义,我认为B站并不是一个创造内容的团体,其实B站只是为创造内容的人提供服务和平台的公司,我们的是建立UP主和用户进行连接,让喜爱个性化多元化文化的人把我们这里当做他们的乐园。

B站从成立到现在的七年做的就是这么一件事情,当然这件事情到了现在小有收获,现在已经能够为上亿的用户提供服务,我们能够让上百万年轻UP主,把他们的创作输出出来。

我们的下一代,他们对于创作工具的使用变得非常普及,每个人都会变成创作者,而B站希望能够成为这些创作者的平台。其实我们建立连接的功能,除了在线上之外,我们也尝试把它移到线下,我们每年都举办一个线下活动BML,让我们的UP主和观众们在线下的一个地方聚会。

在 今年 BML 演出中,洛天依的表演是最具有代表性的之一,现场有超过万人。这个是用全新的技术展现的。我觉得洛天依是B站精神的代表,洛天依是一个程序,我们这些创作者写了歌之后,让它去演唱。无数原创的歌曲让洛天依从一个程序变成了一个有生命力的会,所以它可以在梅赛德斯中心开演唱会。大家为什么来看?因为大家会感谢这些UP主和B站为他们带来的快乐。创造快乐、多彩的文化,让B站成为下一代的文化乐园,这是我们想做的事情。

文章作者:Mihawk,转载出处:http://36kr.com/p/5053318.html

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